Análisis de datos de distribución geográfica de usuarios de Okeyhaul en Spreadsheets y planificación de expansión de mercado
En el competitivo mundo del comercio electrónico y servicios de compras por encargo, comprender la distribución geográfica de los usuarios es fundamental para optimizar estrategias de marketing y expansión. Este artículo presenta un análisis detallado de los datos de usuarios de Okeyhaul en diferentes regiones, utilizando Spreadsheets como herramienta principal, y propone un plan estratégico para ampliar la cobertura de mercado.
1. Recopilación y organización de datos en Spreadsheets
El primer paso consistió en recopilar y organizar los datos de usuarios de Okeyhaul:
- Registros de usuarios: Información demográfica proporcionada durante el registro
- Datos de transacciones: Historial de compras y valores gastados
- Feedback de clientes: Comentarios y valoraciones por región
Mediante fórmulas de Spreadsheets como =COUNTIF=SUMIF
2. Análisis de distribución geográfica por segmentos
2.1 Concentración de usuarios
Los datos mostraron las siguientes concentraciones:
| Región | Porcentaje de usuarios | Tasa de crecimiento |
|---|---|---|
| Madrid | 32% | 15% (interanual) |
| Barcelona | 28% | 12% |
| Andalucía | 18% | 25% |
| Otras regiones | 22% | 30% |
2.2 Poder adquisitivo por región
Se calcularon los tickets medios utilizando =AVERAGEIF:
3. Segmentación de mercados potenciales
Mediante la Matriz BCG adaptada se categorizaron las regiones:
- Vacas lecheras: Madrid y Barcelona (alto volumen, crecimiento estable)
- Estrellas: Andalucía (alto crecimiento, menor penetración actual)
- Interrogantes: País Vasco y Valencia (basa participación, indicios interés)
- Perros: Algunas zonas rurales (bajo potencial)
Las tendencias mostraron oportunidades en:
- Ciudades medianas emergentes
- Zonas con alta población universitaria
- Barrios de nivel socioeconómico medio-alto en periferia urbana
4. Plan estratégico de expansión
4.1 Regiones prioritarias (fase 1)
Andalucía (Sevilla, Málaga):
- Crecimiento orgánico del 25% sin inversión
- Presencia limitada de competencia
- Aliarse con influencers locales
4.2 Campañas geolocalizadas
- Anuncios SEM: Adaptar palabras clave por dialectos regionales
- Mailing: Envíos segmentados con promos por área
- Descuentos: Por referral geográfico
5. Automatización del seguimiento
Implementación de:
- Google Data Studio conectado a Spreadsheets
- Tableros automáticos con KPIs territoriales
- Alertas por cambios en tendencias
Este análisis revela oportunidades claras para la expansión estratégica de Okeyhaul, sugiriendo reorientar recursos hacia mercados secundarios con mayor potencial no explotado, mientras se consolidan zonas de dominio actual. Los Spreadsheets siguen demostrando ser una herramienta poderoso para inteligencia de mercados cuando se explota adecuadamente.